封面报道_快乐逆势生长——2018年娱乐营销现象盘点

• 年轻人是娱乐营销第一驱动力——2018爱奇艺视频娱乐营销7大案例解读

  徐铱璟;

  <正>在过去一年中,网络视频行业的格局愈发清晰,无论用户、内容还是流量都集中在爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台上。其中,爱奇艺常常被看作是行业风向标,无论是自制内容IP的开发、VIP付费会员的发展,还是广告营销的创新,爱奇艺总是引领行业方向的那个。2018年爱奇艺产出了众多优秀的娱乐营销商业案例,共获得148项来自海内外的荣誉,在2018

  2018年06期 No.164 8-13页 [查看摘要][在线阅读][下载 1187K]
  

专栏

• 从瑞幸火爆蹿红,谈谈何谓“新营销”

  俞雷;

  <正>世界已经变了。如果说肇始于互联网时代的新营销,起初只是在推广环节发力的话,那么,在移动互联网时代,尤其是在打通移动支付之后,新营销已经完成了从推广到销售的闭环。基于社群和社会化分享的新营销,已经越来越显示出它与PC互联网时代营销模式及第一代网站、App电商营销模式的显著不同。美团、拼多多和滴滴的快速成功,以及VIPKID、瑞幸咖啡和ofo小黄车的火热,间或有失败者,但新营销基于上述品牌的实际运作,已经越来越显示出成功的路径与模式。针对上一代

  2018年06期 No.164 31-33页 [查看摘要][在线阅读][下载 344K]
  

• 从流量池到客户池,回归用户价值才是营销本质

  王赛;

  <正>关于市场增长的3大逻辑逻辑1先把营销科学战略化,再把营销战略科学化近两年营销呈现出两个非常突出的趋势:·营销战略的科学化大数据、VR、AR等各种技术的发展推动营销战略不断科学化。·营销科学的战略化市场增长官的提出,使得营销逐渐具有战略性的功能,如何布局营销技术和资源促进增长成为新课题。如果把营销比作一个金字塔,从不

  2018年06期 No.164 34-37页 [查看摘要][在线阅读][下载 538K]
  

专栏_博客

• 品牌如何证明社交营销的投资回报率

  Courtney Wylie;

  <正>https://www.marketingweek.com/在社交媒体发展的早期,营销人员乐于在这些新兴的平台上投放广告,并将其看作是只占预算一小部分的试验,无需过度担心如何测量其投资及收益比率等问题。而如今,情况完全不同了。CMO最新调查结果显示:过去一年内,品牌主在社交媒体上的支出增长比以往都要高。不仅如此,这种强劲的增长势头还会持续下去。预计未来一年内社交营销支出将增长16.3%,五年内该数据将增长22.9%。尽管在社交媒体中的投放预算逐渐

  2018年06期 No.164 38页 [查看摘要][在线阅读][下载 244K]
  
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